活动策划需要呈现产品的功能、特性等,如何来传递功能、特征显得尤为重要。战略渗透层次的活动表达方式需要综合产品的多重属性,本节为大家列举了活动策划表达方式的三个技巧,原则上通俗易懂,描述上**核心优势,形式上便于传播。在展开分析前,我们可以先看一个案例——汰渍。
汰渍是宝洁公司旗下**的洗涤品牌,汰渍合成洗衣粉的问世结束了皂洗时代,开启了机洗新革命。在广告宣传方面,2016年9月汰渍选择当红**张艺兴*。在新品发布会上,汰渍携手张艺兴在天猫进行同步直播,获得近1 700万点赞和5万评论量。汰渍这一“奶奶用过的”元老级品牌与当红艺人的合作,显示了汰渍在新时代与粉丝经济的融合趋势。
汰渍《双重迷局》微电影广告中,张艺兴饰演古董店传人,用汰渍洗衣液破解古画之谜,可谓是剧情与品牌无缝对接,紧密配合。这样的营销演绎方式突破了以往洗衣粉广告的传统模式,过去以家庭主妇为清洗脏衣服大作战,而现在则以“小鲜肉”来诠释汰渍的广告内涵。
回看汰渍过往的广告词:“有汰渍,没污渍”“全面洁净,一步到位”“汰渍到,污垢逃”简单好记,**有效去除污渍的特点。
回归到活动策划问题,前面提到活动策划表达方式的技巧,接下来,为大家详细介绍活动策划表达方式的三大核心,如图1-8所示。
1.原则上通俗易懂
活动策划人员要以通俗易懂的语言,向用户传达产品信息。在专业术语上的使用要慎重,如果用户看不明白活动想表达什么,基本上等同于无效广告。对于活动策划来说也是如此,活动策划要以利于传播的表达方式向用户传递信息,较好兼具有趣有料的特质,这样的活动策划战略渗透才更有竞争力。
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