郑州活动策划_用什么样的表达方式比较有效？

2020-04-26 浏览次数：109次

活动策划需要呈现产品的功能、特性等，如何来传递功能、特征显得尤为重要。战略渗透层次的活动表达方式需要综合产品的多重属性，本节为大家列举了活动策划表达方式的三个技巧，原则上通俗易懂，描述上**核心优势，形式上便于传播。在展开分析前，我们可以先看一个案例——汰渍。
汰渍是宝洁公司旗下**的洗涤品牌，汰渍合成洗衣粉的问世结束了皂洗时代，开启了机洗新革命。在广告宣传方面，2016年9月汰渍选择当红**张艺兴*。在新品发布会上，汰渍携手张艺兴在天猫进行同步直播，获得近1 700万点赞和5万评论量。汰渍这一“奶奶用过的”元老级品牌与当红艺人的合作，显示了汰渍在新时代与粉丝经济的融合趋势。
汰渍《双重迷局》微电影广告中，张艺兴饰演古董店传人，用汰渍洗衣液破解古画之谜，可谓是剧情与品牌无缝对接，紧密配合。这样的营销演绎方式突破了以往洗衣粉广告的传统模式，过去以家庭主妇为清洗脏衣服大作战，而现在则以“小鲜肉”来诠释汰渍的广告内涵。
回看汰渍过往的广告词：“有汰渍，没污渍”“全面洁净，一步到位”“汰渍到，污垢逃”简单好记，**有效去除污渍的特点。
回归到活动策划问题，前面提到活动策划表达方式的技巧，接下来，为大家详细介绍活动策划表达方式的三大核心，如图1-8所示。

1．原则上通俗易懂

活动策划人员要以通俗易懂的语言，向用户传达产品信息。在专业术语上的使用要慎重，如果用户看不明白活动想表达什么，基本上等同于无效广告。
2．描述上**核心优势
一款产品的核心亮点不会**过两点。污渍洗衣粉的优势就是去污渍力强，清洁效果好，所以，污渍的广告都是围绕这一特点开展的。活动在描述上既是向公众传播产品的优点或特色，也是在表达品牌理念，而选择核心优势则是让活动具有更强的说服力，驱动用户购买或产生购买的意向。
3．形式上便于传播
使用形象*人、制造热点事件等都是为了便于传播。2014年发起，2015年即迅速***的冰桶挑战，其成功原因之一就是过程简单，复制性强，便于传播。
只需将一桶冰水浇在身上，上传视频，即可完成主要步骤，还可以以点名的形式无限复制下去。这种简单易行的传播方式和网络传播途径使得冰桶挑战快速席卷**。科技大亨比尔·盖茨（Bill Gates）还为冰桶挑战设计了一个特别的“浇水架”，自助浇水。比尔·盖茨亲自设计、喷漆，只为“我要做得更好”。试想一下，如果流程过于复杂，时间紧张的科技大佬们恐怕也无暇顾及吧，即使短时引爆，后续也很难持续下去。

对于活动策划来说也是如此，活动策划要以利于传播的表达方式向用户传递信息，较好兼具有趣有料的特质，这样的活动策划战略渗透才更有竞争力。

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